В интернете ты — это твой сайт, упаковка и визуал в соцсетях. Если ты продаёшь онлайн — твой бренд живёт не в офисе, не на витрине, а в окошке браузера. И именно поэтому чёткий, продуманный брендбук — не «красивая опция», а жизненно важная вещь для e-commerce проектов, которые хотят оставаться узнаваемыми, даже если покупатель видел их всего один раз.
Брендбук — это не просто файл с логотипом и шрифтами. Это полноценная инструкция по использованию твоего бренда в любых условиях: от поста в Instagram до email-рассылки или баннера на маркетплейсе. Для интернет-магазина брендбук — как униформа: визуально объединяет все точки контакта с клиентом.
Без него — хаос. На одной странице логотип синий, на другой — чёрный. Баннер в стиле 2015 года, а письмо в рассылке — будто от другого проекта. Такая размытость стирает бренд из памяти. А в мире e-commerce, где внимание — самая дорогая валюта, быть узнаваемым критически важно.
Кажется, это мелочи — но именно из мелочей складывается образ. А значит — и доверие.
Мир e-commerce — быстрый, динамичный и очень конкурентный. Покупатель видит сотни страниц, постов и объявлений каждый день. Если у твоего бренда нет чёткой визуальной и эмоциональной идентичности — ты рискуешь остаться незамеченным. Поэтому брендбук — не дизайнерская прихоть, а инвестиция в узнаваемость и продажи.
Он работает на тебя каждый день: в соцсетях, на сайте, в рассылке, в рекламе и в голове у покупателя. И именно он превращает «я вроде видел это где-то» в «о, это же тот самый магазин!»