Брендинг и брендбук — два понятия, которые часто путают, хотя между ними существует чёткая разница. Чтобы лучше понимать, как формируется образ компании и как им управлять, важно разобраться, что именно стоит за этими словами.
Брендинг — это стратегический процесс формирования уникального образа компании в глазах аудитории. Это не только про визуальную часть, такую как логотип или цвета, а прежде всего про смыслы, позиционирование, обещание бренда, эмоции, которые он вызывает, а также общую стратегию коммуникации. Брендинг включает исследование рынка, анализ целевой аудитории, формулировку миссии, ценностей, тональности бренда, а также способы, с помощью которых компания доносит всё это до своих клиентов. Это долгосрочная работа, которая влияет на каждый аспект бизнеса — от визитки до поведения сотрудников, от рекламы до сервиса.
Брендбук, в свою очередь, является результатом этой работы или её зафиксированной частью. Это документ, в котором собраны все ключевые элементы визуальной айдентики бренда и правила их использования. В брендбуке обычно содержатся логотип в разных вариациях, цветовая палитра, шрифты, правила размещения логотипа, примеры дизайна рекламных материалов, стилистика фото, а также часто — элементы тональности коммуникации. Брендбук помогает обеспечить целостность восприятия бренда во всех каналах и защищает компанию от визуального хаоса. Но сам по себе брендбук не создаёт бренд — он лишь инструмент для реализации брендинговой стратегии.
Таким образом, брендинг — это стратегия, идея и эмоция, стоящие за брендом, а брендбук — это технический гид, который помогает правильно реализовать эту идею в дизайне и коммуникации. Одно не существует без другого: бренд без брендбука легко теряет узнаваемость и целостность, а брендбук без брендинга превращается в набор шаблонов без глубины. Понимание этой разницы — ключ к последовательному и сильному бренду.
