Брендинг і брендбук — два поняття, які часто плутають, хоча між ними існує чітка різниця. Щоб краще розуміти, як будується образ компанії і як ним керувати, важливо розібратися, що саме стоїть за цими словами.
Брендинг — це стратегічний процес формування унікального образу компанії в очах аудиторії. Це не лише про візуальну частину, як логотип чи кольори, а передусім про сенси, позиціонування, обіцянку бренду, емоції, які він викликає, а також про загальну стратегію комунікації. Брендинг охоплює дослідження ринку, аналіз цільової аудиторії, формування місії, цінностей, голосу бренду, а також способів, якими компанія доносить усе це до своїх клієнтів. Це довготривала робота, яка впливає на кожен аспект бізнесу — від візитки до поведінки персоналу, від реклами до сервісу.
Брендбук, у свою чергу, є результатом цієї роботи або її зафіксованою частиною. Це документ, у якому зібрано всі ключові елементи візуальної ідентичності бренду та правила їх використання. У брендбуці зазвичай міститься логотип у різних варіаціях, кольорова палітра, шрифти, правила розміщення логотипу, приклади дизайну рекламних матеріалів, стилістика фото, а також часто — елементи тональності комунікації. Брендбук допомагає забезпечити цілісність сприйняття бренду у всіх каналах і захищає компанію від візуального хаосу. Але сам по собі брендбук не створює бренд — він лише інструмент для втілення брендингової стратегії.
Таким чином, брендинг — це стратегія, ідея та емоція, які стоять за брендом, а брендбук — це технічний гід, що допомагає правильно реалізовувати цю ідею в дизайні та комунікації. Один не існує без іншого: бренд без брендбуку легко втрачає впізнаваність і цілісність, а брендбук без брендингу перетворюється на набір шаблонів без глибини. Розуміння цієї різниці — ключ до послідовного і сильного бренду.
