Чим відрізняються логотипи в різних сферах: особливості дизайну для кожної галузі

Логотип — це візуальний код бренду. Його форма, стиль, кольори та шрифти не є випадковими — вони відображають не лише суть компанії, а й правила гри в конкретній сфері. Один і той самий підхід не спрацює для IT-стартапу, медичної клініки чи модного бренду. Логотип має "говорити" мовою своєї галузі — тільки тоді він буде зрозумілим, впізнаваним і ефективним.

У цій статті розглянемо, як логотипи відрізняються залежно від сфери діяльності компанії, і на що звертати увагу при розробці.

1. IT і технології: мінімалізм, геометрія, динаміка

Компанії у сфері технологій прагнуть показати інноваційність, швидкість і гнучкість. Для логотипів тут характерні:

• Мінімалістичні форми
• Чисті шрифти без засічок
• Геометричні або абстрактні елементи
• Часто — сині або фіолетові відтінки, які асоціюються з надійністю та технологічністю

Приклад: логотипи Cisco, Intel, Slack

2. Мода та краса: емоція, естетика, стиль

У фешн-індустрії логотип має бути стильним, іноді навіть модним сам по собі. Основні ознаки:

• Вишукані шрифти (іноді з індивідуальним стилем)
• Мінімум кольору або повна чорно-біла гама
• Простота, яка дозволяє легко застосовувати логотип на одязі, упаковці чи етикетці

Приклад: логотипи Chanel, Zara, Vogue

3. Фінанси та право: довіра, стабільність, авторитет

Тут важливо викликати відчуття безпеки та впевненості. Часто використовуються:

• Строгі шрифти з засічками
• Символи балансу, щита, колон, цифр
• Темно-синій, зелений, сірий — кольори впевненості й стабільності

Приклад: логотипи JP Morgan, Deloitte, Monobank

4. Медицина та фармацевтика: чистота, турбота, надійність

Логотипи в цій галузі мають викликати довіру і відчуття професійної допомоги:

• Символи хреста, серця, людини або листя
• Спокійні, «стерильні» кольори — білий, блакитний, зелений
• Чіткі, легко читабельні шрифти

Приклад: логотипи Pfizer, Medlife, Добробут

5. Їжа і ресторани: емоції, смак, енергія

Гастрономічні бренди передають через логотип настрій, смаки й культуру. Тут доречні:

• Теплі кольори (червоний, жовтий, помаранчевий), що викликають апетит
• Ручні або декоративні шрифти
• Ілюстрації продуктів або кухонного начиння

Приклад: логотипи McDonald’s, Starbucks, La Famiglia

6. Будівництво та нерухомість: надійність, структура, масштаб

Компанії цієї галузі прагнуть показати міцність і професіоналізм. У логотипах часто зустрічаються:

• Геометричні або архітектурні елементи (дахи, куби, колони)
• Монохромна або спокійна кольорова гама
• Масивні, «тверді» шрифти

Приклад: логотипи Budmaster, DCH, KAN Development

7. Освіта та культура: зміст, традиція, розвиток

Тут важлива асоціація з розумом, глибиною, досвідом. Логотипи часто містять:

• Символи книги, світла, дерева, сови
• Геральдика (для традиційних навчальних закладів)
• Глибокі кольори — бордовий, синій, золотий

Приклад: логотипи Harvard, Prometheus, Український католицький університет

У дизайні логотипа немає універсальних рішень — усе залежить від того, для кого і про що цей логотип. Хороший дизайнер обов’язково враховує галузевий контекст, тип аудиторії, позиціонування бренду та емоції, які він має викликати.

Якщо ви хочете отримати логотип, який буде "своїм" у вашій сфері, — звертайтесь до брендингової агенції ZOND. Ми створюємо логотипи, які говорять мовою вашого ринку, але при цьому залишаються унікальними.

‍