Професійний брендбук — це стратегічний документ, який визначає правила створення та використання візуальної ідентичності компанії, а також задає тон комунікації з аудиторією. Для бізнесу це своєрідна «інструкція», що забезпечує послідовність у всіх аспектах комунікації та допомагає бренду бути впізнаваним і зрозумілим. У цій статті розглянемо, що саме має входити у професійний брендбук.
Першим і найважливішим розділом брендбуку є місія, візія та цінності компанії. Ці поняття формують основу бренду, пояснюють, чому компанія існує, чого прагне досягти та які принципи її ведення бізнесу. Наприклад, місія може відображати соціальну роль бренду, тоді як цінності визначають його етику та підхід до роботи.
Другий важливий розділ — це логотип і правила його використання. У брендбуку обов'язково зазначається, як виглядає логотип у різних форматах: кольоровому, монохромному, інверсійному. Також вказуються мінімальні розміри логотипу, пропорції, правила розташування на носіях та приклади забороненого використання. Це гарантує, що логотип буде виглядати професійно та однаково в усіх матеріалах.
Не менш важливим компонентом є фірмова кольорова палітра. Вона складається з основних та додаткових кольорів, які будуть використовуватися у всій візуальній комунікації бренду. У брендбуку вказуються точні значення кольорів у різних форматах: CMYK, RGB, HEX та Pantone. Це дозволяє забезпечити точність відображення кольорів незалежно від типу носія.
Шрифти — ще один ключовий елемент брендбуку. Для кожного бренду підбирається унікальний набір шрифтів, які відображають його стиль. Зазвичай визначають основний шрифт для заголовків, підзаголовків і тексту, а також альтернативні варіанти. Вказується розмір, інтервали між рядками та правила використання на різних платформах.
Особливу увагу слід приділити tone of voice — стилю спілкування з аудиторією. У брендбуку зазначаються основні принципи написання текстів, бажаний тон та підхід до різних цільових груп. Наприклад, для молодіжного бренду це може бути жартівливий та неформальний стиль, тоді як для юридичної компанії — стриманий та офіційний.
Крім візуальних і текстових елементів, професійний брендбук має включати приклади застосування всіх компонентів у реальних умовах. Це можуть бути макети візиток, фірмових бланків, упаковки, оформлення сторінок у соцмережах та інших носіїв. Завдяки цьому всі партнери та підрядники зможуть правильно використовувати елементи бренду без додаткових пояснень.
Також варто згадати про адаптивність брендбуку. Професійно створений документ повинен враховувати можливість розвитку компанії, розширення асортименту чи виходу на нові ринки. Наприклад, якщо бренд планує міжнародну експансію, у брендбуку вже має бути передбачений багатомовний контент або правила адаптації логотипу.
Брендбук — це не просто набір правил, а фундамент для побудови сильного та впізнаваного бренду. Інвестуючи у його створення, компанія закладає основу для довгострокового успіху. Завдяки брендбуку ви зможете зберігати цілісність свого іміджу, ефективно комунікувати з клієнтами та залишатися конкурентоспроможними у динамічному світі бізнесу.
